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La redacción es fundamental para vender en Internet

jorge — Thu, 28 Jan 2010 08:57:55 +0000

Hay quien dice que nadie conoce mejor a su empresa que el propio empresario, por eso debe ser el propio empresario quien escriba el texto de su web. Pero no es así.

Quizá esta historia te ayude a comprender que el texto de la web es cosa de especialistas:

Paco llegó hecho un pincel. Vestía un traje nuevo que lo hacía más esbelto y joven. Sus amigos lo miraron asombrados y uno de ellos, Manu, le dijo:

-Hombre, Paco, ¡cómo vienes! ¿vas de ligue?

-Pues, no. Vengo de una reunión muy importante para mi negocio y me fue francamente bien.

-Pero, ¿y ese traje?- dijo otro.

-¿Os gusta? Pues creo que me ha ayudado mucho. La gente me mira de otra manera. Si queréis os presento a mi sastre. Cobra lo suyo, pero merece la pena- respondió Paco.

Días después Paco y un par de amigos acudieron a ver al sastre. Sus amigos consultaron precios y uno de ellos decidió encargar un traje.

El otro pensó que era muy caro y, ni corto ni perezoso, le propuso:

-Oiga, ¿no sería posible que yo le compre la tela y usted me indique cómo hacer el traje?

El sastre, asombrado, lo miró durante largos segundos y respondió:

-Sí hombre. Solo necesita hilo, aguja… y aprender el oficio.

La historia es imaginaria, en realidad a nadie se le ocurriría hacer esta propuesta a un sastre, porque todo el mundo sabe que su oficio requiere unas condiciones naturales y un largo aprendizaje.

Lo mismo ocurre con la redacción: solo necesitas palabras … y aprender el oficio.

Porque la redacción es también un oficio que requiere condiciones naturales y un largo aprendizaje.

Y la redacción para la web es una especialización dentro de ese oficio.

Sin embargo, muchos responsables de empresas hacen propuestas similares al amigo de Paco:

-Tú me enseñas en un rato cómo se hace y ya me lo hago yo, que soy el que mejor conoce a mi empresa.

Y no se dan cuenta que la redacción es un trabajo que requiere especialistas.

Porque el texto de tu web debe representar adecuadamente a tu empresa.
Porque el texto de tu web debe estar hecho para vender.
Porque el texto de tu web es fundamental para tu posicionamiento web.

Por eso, merece la pena dejarlo en manos de expertos.

Etiquetas: Empresas, Internet, Negocio, posicionamiento, posicionamiento web, Web

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Posicionamiento web y posicionamiento de marca

jorge — Wed, 20 Jan 2010 08:16:21 +0000

A menudo cuando se habla de posicionamiento se producen confusiones entre dos conceptos distintos: posicionamiento web y posicionamiento de marca. Un solo ejemplo bastará para diferenciarlos fácilmente.

Posicionamiento de marca

Si te digo yogur y vives en España, inmediatamente te vendrá a la mente una marca: Danone.

Eso es posicionamiento de marca, ocupar un lugar importante en la mente de los consumidores.

Posicionamiento web

Si en cambio buscamos en Google, yogur, veremos en la imagen que, al menos en los resultados que yo obtengo, Danone no tiene un buen posicionamiento web para este término de búsqueda, ya que no aparece en las primeras páginas de resultados.

Por eso, recurre a un anuncio o enlace patrocinado, a la derecha de la imagen.

Etiquetas: danone, España, Google, marca, posicionamiento, posicionamiento web, Web

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¿Qué es el posicionamiento web?

jorge — Tue, 29 Dec 2009 13:31:44 +0000

Imagina que vas a montar una tienda, pero no en Internet, sino en el mundo real. Elegir la ubicación más adecuada es una de las claves del éxito.

Instalarte en un callejón puede ser muy barato, pero a la larga te resultará carísimo porque apenas si pasará gente y toda la inversión se irá al garete.

Por eso, lo mejor será que busques una calle concurrida.

Pero además tendrá que ser una calle adecuada para tu negocio, porque, por ejemplo, instalar un taller de reparación de electrodomésticos en una zona de tiendas de moda carísimas, seguramente no justificaría la inversión.

Así que tendrás que buscar el equilibrio para dar con la ubicación adecuada.

Una ubicación en una calle lo suficientemente transitada como para que lleguen personas interesadas en lo que ofreces en tu negocio y que no requiera una inversión desmedida.

Esto equivaldría al posicionamiento en Internet… si Internet no estuviera en constante evolución, cambiando a cada instante. Pero lo está.

Así que ahora trata de imaginar que esa ubicación que conseguiste en la calle no es fija, que cada día, cada minuto, hay gente pujando por ella, tratando de conseguirla, arrebatándotela.

Ahora que ya tienes una idea más aproximada sobre el posicionamiento web, te doy una definición:

El posicionamiento web o posicionamiento en buscadores consiste en colocarse entre los primeros resultados de los buscadores para un determinado término de búsqueda.

Etiquetas: buscadores, Internet, Negocio, posicionamiento, posicionamiento en buscadores, posicionamiento web, Web

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Posicionamiento web: aprendiendo de la BBC

jorge — Wed, 16 Dec 2009 08:55:24 +0000

Conseguir que una página web aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google es una tarea compleja en la que intervienen diversos factores y el texto es uno de ellos. Así lo ha entendido nada menos que la BBC, que ha decidido cambiar sus titulares para posicionarse mejor.

La BBC tiene fama de ser uno de los mejores medios de comunicación del mundo.

Sus textos representan lo mejor de la tradición periodística anglosajona: están bien construidos, son fiables, concisos y atractivos.

Porque sus redactores son profesionales especializados del máximo nivel.

Sin embargo, la BBC ha comprendido que los titulares que funcionan en otros medios, no necesariamente consiguen posicionarse bien en Internet, es decir, no siempre consiguen aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Por eso, la BBC ha decidido cambiar la forma de titular sus noticias para posicionarse mejor.

La mayoría de los textos de las webs de empresas los escriben sus empleados, que a diferencia de los de la BBC, no son redactores, sino que habitualmente se dedican a otras tareas y les ha tocado la china.

Y no solo no son un redactores, sino que desconocen todo lo relacionado con el posicionamiento en Internet.

Sin embargo, la empresa pretende siempre aparecer en los primeros resultados de búsqueda para atraer visitas y aumentar las ventas.

Pero no lo consigue.

Porque una de las claves del posicionamiento web, una de las claves de una web vendedora, son los buenos textos.

Textos que venden y también contribuyen al posicionamiento web.

La BBC ya lo comprendió

¿Y tu empresa?

Fuente: BBC.

Etiquetas: Empresas, Google, Internet, posicionamiento, posicionamiento web, ventas, Web